Malgré les tensions géopolitiques le secteur du luxe reste porteur selon le courtier. (© montage Le Revenu)
Le courtier franco-américain conserve un avis positif sur quatre sociétés dans l'univers du luxe en dépit des incertitudes géopolitiques. Les deux géants français du secteur sont recommandés.
Bryan Garnier vient de publer une étude sur le secteur du luxe européen. Les analystes du courtier conservent un avis positif sur des valeurs du secteur, dont les publications semestrielles sont jugées «rassurantes».
Les géants français, LVMH , Kering et Hermès International , ont confirmé leur bonne santé commerciale, gagnant des parts de marché grâce aux investissements réalisés en marketing, dans le digital et dans l’expérience client.
Mais Bryan Garnier sépare le marché du luxe entre les gagnants portés par leurs investissements dans la distribution «multicanale» (magasins rénovés, Internet, etc.), à privilégier en Bourse, et ceux qui sont à la traine et dont les ventes ont chuté ou peu progressé au premier semestre (The Swatch Group, Tod’s, Burberry, Hugo Boss).
Des gagnants et des perdantsLe secteur reste toutefois sensible aux tensions géopolitiques et au différent commercial américano-chinois, qui pèsent sur les ventes de luxe à Hong Kong (4% du marché mondial) et aux États-Unis (30% du marché).
Un transfert d’activité vers les grandes villes chinoises et vers des achats de touristes américains en Europe (stimulés par le dollar fort) conforte néanmoins la prévision de Bain & Cie, reprise par Bryan Garnier, d’une croissance des ventes du secteur de 4% à 6% cette année (+18% à 20% en Chine
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